Rebranding. La importancia del cambio

En TBO Consultoría ofrecemos los servicios que necesitas para llevar tu marca personal o negocio a otro nivel. Hoy queremos hablarte del rebranding, porque saber cuando ha llegado el momento de cambiar y hacerlo bien, es muy importante para seguir creciendo y alcanzar nuevas metas.

Por qué es importante el rebranding

El rebranding es conocido como el proceso de cambio estratégico de la brand o marca de una empresa. Consiste en elegir un nuevo nombre, logo o estrategia a seguir, para moldear la identidad y que tenga un impacto diferente en el mercado.

Lo cierto, es que todas las empresas necesitan hacer tarde o temprano un rebranding. Es una forma de explorar nuevos mercados y alcanzar nuevos objetivos. Claro que, para ello, tenemos que conocer los distintos tipos de rebranding que existen.

En el caso del rebranding proactivo, el objetivo es mantener una especie de coherencia entre la evolución y la identidad inicial. Ocurre cuando una empresa crece y ofrece un producto o servicio que no ‘pega’ con su filosofía, identidad u orígenes. En ese caso, se adapta la identidad a este cambio.

También podemos hablar del rebranding reactivo, cuando se redefine la imagen empresarial como respuesta a determinados eventos. Es decir, la compra por parte de una empresa mayor, una fusión, problemas, etc. Hay aspectos que pueden dañar la reputación de una marca y, por lo tanto, se opta por el rebranding para solventarlo y que el cliente no lo relacione con la empresa dañina.

Lo que es fundamental, es ser consciente de la importancia de un cambio, porque puede haber cambios evolutivos y revolucionarios. Algunos pueden ser de tipo estético y otros más radicales, como un cambio de nombre.

Redefinir la imagen empresarial puede ser un acierto por muchas razones. Pero es importante hacerlo cuando llegue su momento y de la mejor manera, para que el usuario se muestre receptivo y el resultado sea positivo. Es decir, nadie hace un rebranding para que le vaya peor, sino todo lo contrario.

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